Tvrdnje i marketinški tekstovi obuhvataju sve pisane, vizuelne i verbalne poruke i predstavljaju alate od značaja u promociji kozmetičkih proizvoda. Oni ističu prednosti, karakteristike i jedinstvene kvalitete svakog proizvoda, koji su važni za pozicioniranje proizvoda na tržištu i imaju uticaj na odluke potrošača o kupovini. Nazivi brendova i nazivi kozmetičkih proizvoda služe kao značajne tvrdnje, efektivno prenoseći poruke potrošačima i moraju biti u skladu sa kozmetičkom regulativom.
Tvrdnje i marketinški tekstovi se pojavljuju na:
Etiketi proizvoda: opisi, uputstva, istaknute tvrdnje i istaknuti sastojci
Pakovanju: slogani, promotivne nalepnice i tvrdnje na kutijama ili bocama
Reklamnom materijalu: flajeri, brošure, oglasi na društvenim mrežama, društvene mreže, novinski oglasi, video snimci i televizijske emisije
Sajtovima: informativne stranice proizvoda, blogovi, promotivni materijali, časopisi, pregled influensera ili javne ličnosti i oglasi za e-trgovinu
Tvrdnje o kozmetičkim proizvodima, bez obzira na njihovu prezentaciju, moraju biti u skladu sa pravno obavezujućom Uredbom o zajedničkim kriterijumima. Prema Uredbi Komisije (EU) br. 655/2013, postoji šest kritičnih kriterijuma koji se moraju ispuniti da bi se potvrdile ove tvrdnje: poštovanje zakonodavstva, istinitost, potkrepljenost dokazima, poštenje, pravednost i donošenje informisanih odluka.
U
Srbiji, kozmetičke tvrdnje moraju biti u skladu sa
Prilogom 10 – Zajednički kriterijumi za tvrdnje na kozmetičkim proizvodima, Pravilnika o kozmetičkim proizvodima, Sl. glasnik RS, br. 60/2019, 47/2022 i 21/2023, koji je
usklađen sa Uredbom Komisije (EU) br. 655/2013.
Razumevanje
klasifikacije određenih proizvoda je ključno za uspeh na tržištu, jer mnogi mogu potpasti u graničnu kategoriju gde njihova klasifikacija zavisi od sastava, nameravane upotrebe i tvrdnji. Neophodno je napraviti
jasnu razliku između kozmetičkih proizvoda i drugih regulisanih kategorija, kao što su:
Medicinski (farmaceutski) proizvodi: Proizvodi za koje se tvrdi da tretiraju, leče ili sprečavaju bolesti potpadaju pod regulatorni okvir za medicinske proizvode i ne smeju biti pogrešno klasifikovani.
Biocidni proizvodi: Proizvodi koji navode tvrdnje o antimikrobnom, antivirusnom ili dezinfekcionom efektu moraju biti klasifikovani kao biocidi da bi ostali u skladu sa bezbednosnim standardima.
Igračke: Proizvodi dizajnirani za dečiju igru, kao što su kozmetički setovi za igru, moraju ispunjavati stroge propise o bezbednosti igračaka kako bi se osigurala bezbednost dece.
Medicinska sredstva: Proizvodi koji imaju fizičko ili mehaničko dejstvo na telo, kao što su proizvodi za zatvaranje rana ili piling kože sa medicinskim tvrdnjama, moraju se pravilno klasifikovati kao medicinska sredstva.
Ispravna klasifikacija je od vitalnog značaja da bi se osigurala usklađenost sa propisima i da bi se izbegle pogrešne tvrdnje. Proizvođači treba pažljivo da procene nameravanu upotrebu i tvrdnje svojih proizvoda kako bi odredili odgovarajuću kategoriju.
Ako vam je potrebna stručna pomoć u kreiranju i pregledu kozmetičkih tvrdnji za etikete, web stranice i marketinške materijale, kontaktirajte nas. Cena zavisi od složenosti i broja znakova teksta:
1. Procena usklađenosti već napisanih marketinških tekstova i tvrdnji
- Kratke tvrdnje i tekstovi pripremljeni za etikete i manja pakovanja (do 300 karaktera): €49
- Tekstovi opisa proizvoda koji se pripremaju za veće pakovanje i web stranice onlajn prodavnica (300–500 karaktera): €49 – €89
- Duži tekstovi sa opisom proizvoda (1000 - 1500 karaktera): €89 – €149
- Pregled i korekcije naziva brenda kozmetičkog proizvoda: €99 – €249
Uslugom je obuhvaćeno:
- Pregled kratkih tvrdnji i tekstova (opisa) za etikete, pakovanje i web stranice.
- Identifikacija neusaglašenih tvrdnji i sugestije za alternative.
2. Pisanje tvrdnji i marketinških tekstova za nove proizvode od nule
- Kratke tvrdnje i tekstovi pripremljeni za etikete i pakovanje (do 300 karaktera): €79
- Tekstovi opisa proizvoda koji se obično pripremaju za web stranice onlajn prodavnica (300–500 karaktera): €79 – €149
- Duži tekstovi sa opisom proizvoda (1000 - 1500 karaktera):€149 – €209
- Marketinški tekstovi za web sajtove, flajere, reklame, influensere i blogove (1500 + karaktera): po dogovoru
- Predlozi za naziv brenda kozmetičkog proizvoda: od €249
Uslugom je obuhvaćeno:
- Izrada usaglašenih tvrdnji od nule na osnovu formulacije proizvoda i korisnih sastojaka.
- Smernice za potkrepljivanje svake tvrdnje (npr. testovi, studije).
- Obezbeđivanje usklađenosti tvrdnji sa kozmetičkom regulativom EU i standardima bezbednosti potrošača.
Napomene o cenama
- Za pregled i kreiranje tvrdnji za više od 5 proizvoda primenjuje se popust od 10%.
- Za projekte koji zahtevaju završetak u roku od 48 sati, primenjuje se doplata od 20%.
- Za složene tvrdnje koje zahtevaju opsežno naučno potkrepljivanje ili pokrivaju više regulatornih oblasti primenjuju se dodatne naknade zbog ulaganja dodatnog vremena.
Za stručno osmišljene i usklađene marketinške tvrdnje,
kontaktirajte nas kako biste bili sigurni da vaš proizvod ispunjava zakonske propise.
Ostale usluge za kozmetičke proizvode